浙江金华启用金华市城市视觉识别系统统一标识、统一形象、统一吉祥物

浙江金华启用金华市城市视觉识别系统统一标识、统一形象、统一吉祥物。

城市视觉识别系统创意设计主要内容有三部分：城市表述语(城市口号)；三个标识(logo)：城市标识、文明创建标识和志愿服务标识；城市吉祥物。

城市表述语(城市口号)。根据市民票选结果，经市委研究决定，采用“信义之城，和美金华”作为我市城市表述语。其主要涵义是，把金华打造成一座崇信重义、和谐美丽的城市。崇信重义是金华人鲜明的文化基因和精神品质，和谐美丽是金华人对高品质城市生活和高尚的城市人文精神的目标追求，诚信、和谐是社会主义核心价值观的重要内容，信义和美是新时代金华精神的重要组成部分，“信义之城，和美金华”表达了金华人共同的价值追求和精神意愿。

三个标识中的第一个为金华城市标识，由汉字“金华”构成，整体造型为塔状，灵感来源于金华最具历史性的地标建筑“金华万佛塔”，结合“金华山”“八咏楼”“婺州公园传统牌坊”等金华元素。最底下为一叶轻舟，代表金华的江河文化，喻意金华在历史长河中激流勇进，奋发向前。文字部分的红色脸谱，体现金华非物质文化遗产——婺剧。整体结构上窄下宽，重心靠下，给人以稳重、坚实的观感。展现金华的深厚历史文化根基。

第二个为金华文明创建标识，造型是金华最著名特产之一“佛手”与汉字“文”的篆体图形相结合抽象得来，包含“人”、篆体“文”字、“佛手”、文明之“心”四个元素。整体形态形似两人并肩作战，又似三人的众字，寓意文明创建要以人为本，以文明为核心，万众一心，携手共建。标识图形整体姿态朝下并分散，仿佛植物的根须，深深扎进金华这片文明的热土。

第三个为金华志愿服务标识，标识整体内外两个心形图案组成，中间的心形图案为中国青年志愿者标志，代表金华志愿者是中国志愿者的一分子，标识内外两个心形相互交错，外部线条组成一个握手的图形，代表志愿服务是心与心的交换、心与心的交流，是友谊合作，是互助共赢，体现金华“我为人人，人人为我”的志愿服务精神。标识内含金华两字的拼音首字母“JH”，强调了标识的唯一性。

城市吉祥物为卡通人物形象。这组卡通人物形象中，男孩以金华佛手为原型，取名为金金，通体呈金黄色，代表金华的“金”字，张开双臂，右手竖起大拇指，代表金华是个好地方；女孩以茶花为原型，取名华华，张开双臂，呈拥抱状，代表金华放开怀抱，欢迎世界各地人民的到来。吉祥物脚上的浪花图案寓意着金华源远流长的历史文化底蕴和勇于向前的人文精神，吉祥物造型活泼可爱，亲和力强，且辨识度高，便于后期的制作与开发。

金华城市标识主要应用于金华城市形象的对外宣传，适用范围主要包括四方面，一是政府的公共系统；二是金华的总体形象展示；三是重大活动、对外交往；四是城市建设、城市窗口、重要路段等。

文明金华标识和志愿金华标识使用场景包括官方外宣平台(网站、微博、微信公众平台、APP等)、机构硬件装饰、机构车辆、工作人员名片、工作人员制服、宣传物料(文化衫、志愿者马甲、帽子、雨伞、文创礼品等)以及全市各级的会议、奖章、证书等。

　　在公益广告设置方面，我们将如何正确使用城市标识系统？

在公益广告上统一、规范使用金华城市标识系统，是宣传推广金华城市标识系统的重要形式，也是展现我们公益广告金华特色的重要标志。自今天新闻发布会之后，市区所有新设置的公益广告统一使用金华城市标识，已设置并保留的公益广告根据实际情况对标识进行增补，摆放位置显著醒目。文明创建标识和志愿者标识在公益广告方面按照规定用途范围可以配合使用。

普通市民可以无偿使用城市视觉识别系统吗，有无具体要求？

下一步，市区各级党政机关、事业单位、在重大活动、城市宣传、城市窗口、公共建筑、公共设施、荣誉信用、公务系统、对外交往等领域会全面推广使用城市视觉识别系统。市委宣传部、市创建办将制定《金华市城市形象视觉识别系统规范手册》，市民可以按照《规范手册》要求无偿使用城市视觉识别系统。

在推广使用城市视觉识别系统时，特别要注意两点：

第一要规范使用。目前城市视觉识别系统标准体系已制定，使用时要严格依据标准使用金华城市品牌标识、吉祥物和卡通形象，不可乱用滥用、不可变形走样。

第二要体现公益性。金华城市视觉识别系统的使用以公益性为主，未经授权和批准，任何单位和个人不得用于商业化炒作或谋取私利。