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你知道广告行业谁赚的钱最多？谷歌。

有趣的是，他们大部分盈利都来自点击付费。成千上万家公司使用谷歌的点击付费广告。

尽管所有行业的平均点击费用刚刚超过2美元，但每天有那么多搜索量和点击量，各种点击付费广告让谷歌累积营收达数十亿。

本文则根据2017年数据，总结出Google AdWords中最贵的25个关键词：

1. Business Services – $58.64

2. Bail Bonds – $58.48

3. Casino – $55.48

4. Lawyer – $54.86

5. Asset Management – $49.86

6. Insurance – $48.41

7. Cash Services & Payday Loans – $48.18

8. Cleanup & Restoration Services – $47.61

9. Degree – $47.36

10. Medical Coding Services – $46.84

11. Rehab – $46.14

12. Psychic – $43.78

13. Timeshare – $42.13

14. HVAC – $41.24

15. Business Software – $41.12

16. Medical Needs – $40.73

17. Loans – $40.69

18. Plumber – $39.19

19. Termites – $38.88

20. Pest Control – $38.84

21. Mortgages – $36.76

22. Online Gambling – $32.84

23. Banking – $31.43

24. Hair Transplant – $31.37

25. Google AdWords – $30.06

为什么以上关键词广告价格这么高？下面是两个主要原因：

1、新客户或客户的终生价值高

如果你刚刚接触Google AdWords或对其跃跃欲试，这些数据也许会吓坏你。但事实上，高额广告费用对于这些利基市场的广告主来说并不太难接受。通常，他们愿意付出高费用，因为如果能获得新客户，他们的收益将远超过成本。

营销和广告归根到底与ROI（投资回报率）密切相关。只要有足够的点击者转化成客户，企业就能获得很高的投资回报率。很多关键词类别都是针对高价值产品，比如“商业服务”和“保险”。高价值产品通常能支付更高成本的广告。

比如“律师”类别，“malpractice lawyer”（医疗事故律师）和“lemon law layer”（代理律师），平均点击一下付费50多美元！如果你经营一家法律公司，竞争非常激烈——广告费用高点也很值得，因为广告带来的新客户能让你的公司持续运营下去。

机敏的营销人员会尽量降低CPA广告成本，然后努力提高转化率。具体策略包括：

·定向投放——向经营业务地区投放广告

·呼叫追踪——有助于抓住最重要的潜在客户

·情感广告和登录页面——以视频和客户感言为辅助

·展示广告和其他媒体广告——提高品牌知名度

2、属于需要快速解决的紧急问题

另一类非常昂贵的关键词是关于“人们迫切需求的”产品和服务——比如，紧急牙科服务。

符合这类需求的昂贵关键词包括“bail bonds”（保释保证书，平均每次点击需付58美元）；“rehab”（戒毒/酒瘾之类的场所，46美元）；“termites”（白蚁，38美元）。还有“医学需求”类别关键词，包括“emergency rooms near me”（最近的急诊室）、以及搜索当地戒断所（比如，rehab los angeles）。

另外，“casino”和“online gambling”这两个跟赌博相关的关键词竞价都在榜上，灵媒（psychic）关键词竞价也高。

其它类别关键词

清单上还有一些令人非常意外的关键词，比如“hair transplant”（头发移植）。

但通过谷歌搜索会发现，人们做一次头发移植可能要花费15000美元，而且大部分保险项目都不包含这一点。那么，高价打广告也就可以理解了。

还有一个奇葩的高价关键词，是排名第25位的“Google AdWords”。你知道谁在为它竞价投放广告吗？是Google AdWords自己！