据了解，2015年，全球玩偶和玩具生产总值约400亿美元，比2014年多了37亿美元（10%）。2007年到2015年，每年均有+7.5%的增长。按实物计算，玩偶和玩具生产达520万吨，同比增长26%。
中国是主要的玩偶和玩具生产国，在2015年生产总值为280亿美元，占了全球生产总值的70%。另外两个主要生产商是美国（占了2%）和加拿大（占了2%）。
虽然玩具一般被认为是儿童用品，但也有越来越多的成年人为自己购买玩具。
根据最新的市场调查显示，英国规模达3亿英镑的成年人玩具市场是增长最快的市场，是整个玩具市场增长速度的3倍。2016年，在英国每卖出11个玩具就有1个是成人买给自己或朋友的。最受成人欢迎的玩具是拼图、玩具游戏、拼装玩具和人形公仔。
伦敦市场分析公司The NPD Group的研究表示，英国成人为自己购买玩具极大的促进了成年人玩具市场的增长。
超过一半的成人是在线上购买玩具的，主要通过亚马逊和Tesco。研究表明，成年男性比女性更会为自己买玩具。
在成年热消费者当中，明显受欢迎的玩具品类是：玩具游戏和游戏拼图（占了17%的销售额）、拼装玩具（16%）、人形公仔（16%）和汽车模型（11%）。
收藏玩具和受欢迎人物模型的兴起，吸引了年长的消费者，促进了这类消费者的增加。
星球大战和乐高的玩具是较成熟买家的最爱。
星球大战和乐高这些品牌已经经营了几十年。另外相关电影的上映也大大促进了产品的销售，如星球大战7（原力觉醒），成功地再塑了其品牌形象。
