2023年国内旅游市场恢复迅速，出游人次和总花费均实现了大幅增长。这一趋势显示出国内消费者对旅游的热情和对旅行的需求持续增强。旅行箱包销售额与旅客出行人次高度正相关，随着旅游市场的复苏和增长，人们对箱包的需求也在不断增加，旅游市场的发展将极大推动箱包行业规模进一步扩大，经济的持续发展，公务旅行和外出旅游变得越来越频繁，出行人数持续增长，箱包成为不可或缺的旅行用品。
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国内旅游方面，据中国文化和旅游部发布的数据显示：2023年，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%；国内出游人次和国内旅游收入分别恢复到2019年的81.38%、85.69%。入出境旅游方面，据中国旅游研究院数据，2023年我国入出境旅游人数超过1.9亿人次，较2022年增长2.8倍以上。2024年春节、清明假期文旅市场呈现高开稳增的态势，预示着全年旅游市场将继续保持火热态势，高景气或将贯穿整年，为箱包行业提供了广阔的市场空间和发展机遇。随着消费者对箱包品质和设计要求的提高，义乌箱包行业将面临更多的发展机遇和挑战。
那么义乌市场箱包行业现状如何？义乌市场箱包行业现存问题及发展策略应如何改进？如何提升义乌市场箱包行业竞争力？义乌指数市场研究小组经过调研后发现以下特征。
一、中国箱包行业现状分析
（一）产能优势突出
箱包制造属于轻工业产品制造，中国的箱包行业起步相对较晚，但随着国家工业化进程的推进，该行业取得了巨大的发展。技术水平不断提升，自主研发能力和技术装备水平也显著提高，生产企业的营销能力也得到了提升。经过多年的高速发展，中国箱包产业不仅是全球最大的制造中心和出口基地，还是全球最大的消费市场。国际市场对箱包产品的需求增长为中国箱包产品的出口提供了稳定增长的动力。
中国箱包产业经过三四十年的发展，在来料加工的基础上，已经培育了完整的产业链条，包括配套设备、人才、原材料以及设计能力等，产业基础好，实力过硬，经验丰富，具备强大的生产能力。并且目前已经形成珠江三角洲、长江三角洲和环渤海地区三大产业集群，其中以广东花都、浙江平湖和河北白沟等为代表的生产基地表现突出，中国箱包制造产量已占全球 70%以上的份额。
（二）海外订单走高
我国是全球最大的箱包出口国之一，出口金额远大于进口金额。2020年以前我国箱包出口额整体表现为上升趋势，2020年由于突发疫情，箱包市场遭遇断崖式下滑，2021年以来市场有所恢复，我国出口出现明显回升，保持稳中有增的发展态势。2023年中国箱包及类似容器出口数量为331万吨，相比2022年同期增长了34万吨，同比增长13.5%。2023年中国箱包及类似容器出口金额为357.27亿美元，相比2022年同期增长了15681.4万美元，同比增长3.9%。
二、义乌箱包行业现状
义乌箱包行业主要集中在国际商贸城二区市场一楼和四楼，约有箱包经营主体2300多家，是全球最大的箱包产销基地之一。义乌箱包行业主营购物袋、手提包、手拿包、钱包、背包、单肩包、挎包、腰包和多种拉杆箱等产品，有各种尺寸和材质箱包可供选择，从简约时尚到高端奢华，迎合不同消费群体需求。产品主要来源于浙江永康、江苏丹阳、河南虞城、河北邯郸等地，其中外贸占比在90%左右，主要出口非洲、中东、南美、欧洲等地区。
2023年，随着全球多国放开疫情管控，海外经济和需求复苏，旅游出行等户外活动增多，境外消费者对箱包的需求大幅增加，义乌箱包出口也再度迎来黄金期。义乌外贸经济数据显示，2023年前三季度，义乌市箱包及类似容器出口155.6亿元，同比增长38.5%。足以可见义乌箱包行业的韧性和市场能力，其长期形成的完备的产业链条、强大的生产和设计能力、足够的价格优势，使其在疫情后迅速复苏。义乌箱包企业更为积极地走出去，走向国际市场寻找商机，密切关注国际市场的需求和趋势，灵活调整生产和销售策略，以应对不断变化的国际贸易环境。走出去，不仅是为了恢复因疫情受到冲击的固有贸易网络，也是义乌箱包企业推进品牌全球布局进程，增强竞争力，实现可持续发展的必然要求。
三、制约义乌箱包行业的发展瓶颈
（一）产品设计和品牌塑造薄弱
义乌箱包企业虽然具备一定的生产设计能力，但由于品牌运营能力较为薄弱，品牌塑造能力有待加强，长期以来只能在产业链中承担着代工厂的角色，产品多在中低端价格段，这无形中减弱了对消费者的吸引力。然而在国内箱包市场的中高端价格区间，箱包行业几乎被国外品牌所垄断，相较国内品牌，其工艺较为精湛，加以独特的设计理念，打造迎合消费者心理的品牌设定，在市场占据有利地位，赢得消费者认可并追随，品牌忠诚度较高。在这种情况下，企业想要创立消费者认可的新品牌难度较大，义乌箱包企业要在国内消费者心目中获得一席之地任重而道远。
（二）同质化严重，行业竞争激烈
目前义乌箱包制造企业主要以代工贴牌为主，普遍规模小且数量多，市场竞争较激烈，自主研发技术较弱，尚未形成差异化竞争，导致市场上产品同质化严重。这种情况下消费者主要根据价格做出购买决策，使得市场竞争处在低水平的价格竞争上，从而造成箱包行业利润率越来越低。而低廉的价格则意味着必须压缩原料成本，原料成本的压缩必然导致产品质量越来越低，从而形成恶性循环。这不仅不利于消费者，箱包行业也面临着无序竞争的风险。随着原材料成本、人工成本等不断上涨，这种依靠价格为主的竞争态势将变得不可持续。
四、推进义乌箱包行业发展路径
（一）国际市场与国内市场双线并行
义乌箱包企业可有意愿的开展内外贸一体化经营，国内市场与国际市场双线并行，增强两个市场两种资源的联动效应，更好融入国内国际双循环。一方面，义乌箱包行业外贸占比高，需把握机遇，巩固自身外贸基本优势，并推动箱包出口迈出新步伐，充分利用义乌“世界超市”优势，覆盖更多国际消费者，扩大“长尾效应”；另一方面，随着国家积极引导消费回流以及消费升级的发展趋势下，国内旅游市场将一步扩大，箱包市场有望迎来持续增长。在此背景下，义乌箱包行业可适当提高内销比重，转变运营模式，注重品牌塑造，拓宽销售渠道，降低国际因素影响，提高抗风险能力，实现国际国内市场“两条腿”走路。
（二）提升品牌竞争力，增强品牌价值
品牌打造要从用户需求、认识价值、消费场景等维度进行，建设强势的，有感召力的品牌，实现源源不断的价值、文化、形象的输入与输出，与消费者、合作伙伴形成稳固的纽带。义乌箱包行业把握消费者需求变化，确定品牌价值方向，传递品牌核心价值，打造义乌箱包的联合品牌，形成共生共荣的各类品牌产业生态，在竞争激烈的市场中建立义乌箱包行业的独特形象，从而增强认知忠诚度，提升品牌溢价，促进长期的市场成功。与此同时，义乌箱包经营户与企业在明确产品定位的前提下，在产品安全指标控制、原材料采购质量控制、生产过程中关键点质量控制、产品安全设计和人性化设计等方面不断精益求精，突出产品特色，提升产品品质，增强自主品牌的辨识度与吸引力。此外，应强化渠道建设和品牌运营能力，抢占国内与国际市场的份额。
（三）注重创新，差异化发展
义乌箱包企业在发展中要加强把握国内外消费趋势性转变，主动迎合消费者的需求，坚持产品迭代创新，专注自身产品，提供差异化产品，培养企业比较竞争优势。一方面在设计端，需要提升开发设计实力，考虑消费者的文化、习惯等因素，融入一定的时尚元素和文化理念，从而设计出有吸引力的产品，比如融入刺绣、蜡染等民族文化、中国元素；打造联名款、品牌跨界；结合前沿科技实现箱包智能化。开发设计实现跨界融合，往往让人耳目一新，颠覆传统印象，给消费者带来全新体验。另一方面，在市场需求端，随着多样化、个性化消费需求持续升级，新消费场景不断涌现，箱包设计可根据消费者不同使用场景进行开发创新，如妈咪包、宠物包，儿童旅行箱、骑行行李箱、可拆卸折叠箱等。
（四）推动智能科技与制造业融合
加快推进新一代信息技术与箱包制造业融合发展，提升箱包制造业数字化、网络化、智能化发展水平。一是在生产领域，打造数字化车间和智能化生产线，不断优化生产方式，加速整合上下游资源，推动“制造”向“智造”的转变；二是借助大数据与算法，打通线上消费端与线下生产，实现供给与需求的精准对接，实现个性化定制与生产端的有机结合；三是加快绿色低碳技术的步伐，采用绿色生产技术改进生产流程，扎扎实实推动义乌箱包从传统制造向智能制造、绿色环保、高端品牌转型升级。
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