内衣品类垂直细分化及升级品牌形象

【小贴士：义乌市场文胸内衣行业主要分布于国际商贸城四区市场四楼、五楼东侧，共有商位约2300间。行业主要经营文胸、内裤、内衣、泳装和睡衣五大类，货源主要来自广东、义乌、无锡、辽宁兴城、温州瑞安、台州临海等地。行业内外贸比重均衡，全年销售运行较为平稳。】

义乌内衣行业已成为义乌市场发展较为成熟的代表性产业之一，因其拥有义乌市场特有的强力集聚、辐射功能以及薄利多销的经营方式，以信息灵、价格低、商品齐、更新快、物流便捷等特点在市场竞争中处于绝对的优势。

内衣行业掘金“她经济”

随着“她经济”的兴起，内衣行业逐渐成为消费圈的新宠，越来越多的内衣企业开始关注舒适性女性内衣的市场，陆续进行研发投入。在技术上，舒适性女性内衣拥有其自身的优势，但仅靠贴近消费者的设计感与逐渐进步的技术，还不足以将产品进行推广。于是，明星代言与直播带货就成为了各品牌为自身产品推广的重要途经，例如Ubras选择了欧阳娜娜作为代言人，通过在社交媒体种草等途经，吸引以95后为主的消费者群体；而蕉内则通过与头部带货主播绑定，建立品牌的知名度。

内衣品类垂直细分化及升级品牌形象

在内衣产品模糊功能性，主打舒适的发展趋势下，内衣作为功能性产品的属性仍然不容忽视，调研数据显示，是否具备收副乳、防下垂以及聚拢提升等传统功能仍然是消费者选购内衣产品时的重要因素之一，未来的内衣消费需求将是功能性与舒适性、美观性并存的。消费者日趋多元化的消费需求催生出诸多垂直细分化的内衣品类，细分类目之间面向的人群和场景各自独立，但在产品研发、渠道拓展等维度具备较强关联性，因此市场经营户应该通过搭建更为结构化的品类矩阵，来消化未来更多维度的消费者痛点。