义乌市场益智玩具行业分析报告

一、引言

据《中外玩具制造》报道，中国早已是世界最大的玩具制造和出口国，素有“世界玩具工厂”之称，世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造。玩具又可细分为电动玩具、益智玩具、毛绒玩具等，随着家长对儿童教育的重视和儿童玩具市场的不断扩大，益智玩具市场前景非常广阔。

据市场调查数据显示，全球益智玩具市场规模正在不断扩大，预计到2026年将达到100亿美元以上。

在中国，随着国家政策的支持和人们生活水平的提高，益智玩具市场也呈现出快速增长的趋势，市场规模逐年扩大。未来，随着消费者对儿童玩具品质和安全性的要求越来越高，益智玩具市场将会更加注重产品的创新和研发，以满足消费者的需求。同时，随着人工智能、虚拟现实等新技术的应用，益智玩具市场也将不断推陈出新，呈现出更加多元化和创新化的发展趋势。

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目前，我国市场上的益智类玩具已有数千种，其中比较畅销的益智类玩具却只有 200多种，在这大量的益智玩具产品中，克隆国外和中国传统益智类玩具的产品比较多，产品质量参差不齐、在设计上鲜有创新、更缺乏相应的标准和本土品牌，无法与当前用户需求相契合。本文旨在通过分析我国及义乌市场的益智玩具行业现状，归纳总结出制约行业发展的相关障碍，为义乌市场益智玩具行业未来发展提供新思路。

二、益智玩具行业现状分析

中国益智玩具行业现状

中国益智玩具行业呈现出蓬勃发展的趋势。随着国内市场的不断扩大和消费者对益智玩具的需求不断增加，中国益智玩具行业已经成为全球最大的益智玩具生产和出口国之一。数据显示，我国玩具需求量从2011年的241.87万吨上升至2021年的353.75万吨，期间年均复合增长率为3.88%；市场零售总额从2016年的556亿元增长至2021年的854.6亿元，年复合增长率为8.98%。

我国益智玩具行业发展势头也十分强劲，其市场规模早在2018年便已突破1128亿元，到2020年我国益智玩具市场规模更是达到了1500亿元。

近年来随着经济的稳定增长，居民可支配收入的不断提升，我国益智玩具行业势头正好。尤其是在90后、00后逐渐成为新一代父母的背景下，这些新生代父母越来越注重儿童的启蒙教育，对益智玩具的趣味性、教育性、互动性、个性化等方面也提出了更高要求。

由此，益智玩具市场的规模也随之不断扩大，行业的发展前景呈现出非常乐观的态势。同时，随着科技进步和消费观念不断革新，益智玩具行业也不断涌现出各种新产品、新品牌、新领域，这更为益智玩具行业的发展开辟了更加广阔的空间。

义乌市场玩具行业现状

义乌市场玩具行业是极具影响力的行业之一，行业外向度高，远销200多个国家及地区，是我国最大的玩具集散地。现分布于义乌国际商贸城一区，共有市场经营户3000多家，经营面积2万多平方米，按经营区域划分为C、D、E三个区，主要经营玩具品种为毛绒玩具、充气玩具，电动玩具和普通玩具，其中大致可分为卡通变形、电动遥控、拼装益智、毛绒、布艺、电子闪光、闪光游戏、充气玩具、宠物玩具、木制、合金玩具等几大类。此外，与国际商贸城隔街的兴中小区以零散混批为主，主销毛绒布制类玩具。义乌玩具市场商品中高低档次齐全，以中档玩具为主。其中，普通、电动玩具等高档玩具大多来自广东或福建，义乌本地以生产塑料普通玩具、毛绒玩具及充气玩具等中低档玩具为主。

作为全球最大的小商品市场和益智玩具行业的集散地，义乌市场是中国益智玩具行业的重要一环。义乌市场益智玩具种类繁多，价格相对较低，来自国内外的采购商和销售商络绎不绝，市场流通速度快，极大地推动着行业的发展。

然而，义乌市场益智玩具行业的发展过程中也面临着类似于全国益智玩具行业的问题，例如：产品同质化严重、品牌影响力不足、知识产权保护不足等问题。这些问题严重制约了义乌市场益智玩具行业的未来发展。

三、益智玩具行业存在不足

产品质量参差不齐

我国的益智玩具发展还处于起步阶段，产品质量参差不齐，部分厂商产品同质化现象严重，缺少自主研发能力，品牌原创度低。部分产品缺乏必要的产品说明和生产信息，有些外包装仅使用外文标识，消费者无法辨别产品质量情况。还有部分益智玩具产品存在着与年龄不符、对儿童健康产生负面影响等问题，现在也引起了消费者的关注和重视。

研发设计能力不足

随着人民生活水平不断提高，益智玩具公司的用户需求从获取公司信息并与公司对接畅通，转变为更加注重体验，注重实际的效果。因此，满足用户需求，提供个性化定制服务，将成为益智玩具公司行业新发展方向。但目前益智玩具公司行业研发设计人才供不应求，无法满足用户个性化的定制需求；益智玩具公司行业设计与市场需求不符，交付给用户的设计产品匹配性也有待提高。

交互方式不成熟

近年来，随着家长们对孩子情商、智商培养的逐渐重视，益智类玩具正在逐步走俏市场，而益智类玩具是否具有益智功能和作用，是很多家长极其关心的问题。但我国益智玩具行业目前存在益智形式大于体验、玩具与儿童有效的交互方式不成熟、互动体验感不强等问题。例如点读机和音乐琴等早教产品，造型华丽、色彩丰富，但儿童互动形式考虑甚少，缺少趣味性，儿童很难坚持使用，成就感低，容易产生乏味感。我国类似情况的益智玩具还有很多，长期如此发展，将很难对儿童的持续成长带来帮助。

四、益智玩具行业发展策略

1.突破创新瓶颈，打造品牌形象

伴随着中国经济增长进入换挡期，益智玩具产业的发展步伐与全国经济形势一致，也将从高速发展向中低速发展转变，正面临着转型升级重要时期，益智玩具市场竞争从区域类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。

因此，想要在众多行业中脱颖而出，企业需要加大自身产品的研发速度，减少产品翻新，转向自我创新；加强产品的差异化和个性化，强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，为消费者提供更优质的产品和服务。

2.提升自身水平，增强技术实力

我国益智玩具行业起步相对较晚，在关键制造领域难以达到国内制造商的直接配套标准。在此背景下，我国益智玩具供应商在玩具设计和制造方面往往需要与跨国供应商合作，代表着花费更多的时间和精力。

因此，企业应当通过不断的技术积累，缩小与跨国益智玩具供应商在关键益智玩具制造领域的差距，进而实现益智玩具自主配套的目标，最终实现独立进行各项流程的本土化，提供集成式服务。

新的全球生产体系中，益智玩具产业的国际分工还在进一步深化和细化，正由产业内分工发展到产品内分工，全球产业链不断延长。将零部件企业保持活力和国际竞争力的关键，而中国零部件市场是一个开放的试错，可以充分利用零部件行业生产企业的低成本低价格优势，抓住世界益智玩具产业法则转变的机遇，扩大国内市场配额，占据世界市场配额。

与科技相结合，共建良好生态

随着智能科技的不断发展，越来越多的益智玩具开始融入智能科技元素，提高了产品的趣味性和创新性，未来互联网对益智玩具的影响也将会更加深远。新技术比如云计算，大数据，人工智能的出现给益智玩具公司行业标准化问题提供了全新的思考空间，将新技术融入到行业生产和服务过程中，能够更好的解决益智玩具公司行业痛点和问题，保障行业服务效果，实现益智玩具公司行业效率和用户体验的双重提升。

益智玩具电商也在迅速发展，企业可以利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平，搭建益智玩具在线质量安全大数据和互联网监管技术平台，对益智玩具质量及重要安全性指标的实时有效监控，实现益智玩具监管事前、事中、事后的紧密衔接，推动益智玩具产业与互联网等产业融合发展，丰富益智玩具产业新模式、新业态。

满足用户需求，注重交互体验

我国益智玩具行业要想取得市场，除了在宣传推广方面需要注重方法外，还需要大力探索配套政策与商业运营模式，适应急速变幻的用户需求，丰富服务内涵，促进益智玩具行业服务效率的提升，实现可持续发展。

在益智玩具的设计中更要注重遵循科学原理，把新的工业材料和现代化工艺应用到玩具生产，并根据不同年龄段用户的生理及心理发展特征，与交互设计特点进行整合，遵循不同的设计原则，提高用户的使用感，让益智玩具真的能够起到“益智”的作用。

全球益智玩具市场规模正在不断扩大，预计到2026年将达到100亿美元以上

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