【小贴士：义乌市场帽类行业起步于上世纪80年代末，目前行业主要位于国际商贸城四区二楼，经营产品种类丰富，按款式特点分，有时装帽、贝蕾帽、鸭舌帽、披巾帽、八角帽、青年帽、无边女帽等，共有商位近千间，经营主体1500余户，年销售额达数十亿元，约占全国帽类销售总量的20%。
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随着义乌市场的辐射面积不断扩大，义乌帽业产品远销世界各地市场，市场外向度达80%左右，是全国规模最大、集中度最高的帽业流通中心。】
随着疫情的爆发，国际贸易形势不明朗，义乌帽类行业经营户积极布局国内市场，自主研发设计新产品，打造企业自主品牌。2021年义乌帽类行业在外销稳步回暖的同时，借直播东风，乘势拓宽了内销渠道。
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外贸出口稳步回暖
2021年1-9月中国帽类出口数量为929814万个，相比2020年同期增长了303462万个，同比增长48.4%；出口金额为389711万美元，相比2020年同期增长了111874万美元，同比增长40.2%，其中2-5月帽类出口增速明显增长。受原材料价格上涨、海运价格上涨等因素影响，今年下半年帽类价格小幅上涨，每万只帽子价格约为0.5万美元。
借直播东风，乘风转型
自互联网经济发展以来，网络零售成交占比稳步攀升，尤其是2020年突如其来的新冠疫情引爆了直播行业，2020年直播电商高速发展。2020年全国网络零售分品类交易额中，服装鞋帽和针纺织品、日用品、家用电器和音像器材排名前三，交易额分别占实物商品网络销售额的22.3%、14.5%和10.8%。作为网络零售占比最高的服装鞋帽分类中细分分类的帽类行业在直播热潮中呈爆发式增长。
自疫情以来，义乌市场帽类行业紧抓电商直播风口，积极探索自主直播、主播合作分销、主播入店直播等模式，打破了疫情期间，市场采购商入场难、商户培育新客难等困境，取得了较为明显的成效。义乌市场帽类行业进行电商直播有以下显著优势：
1、产业集聚地带，义乌商家可以以较低成本拿到各类产品，同时又有着最新最准确的市场信息，能捕捉到各类爆款。
2、作为非标品，帽类线上与线下消费过程主要差距之一在于体验环节，帽类产品进行直播销售时主播类似线上导购可以进行产品展示与听众互动，动态直观展示产品效果，缩短消费者决策时间。
3、可以一次性展示多款产品，通过搭配方式增加购买连带率。
4、可以通过直播触达低线城市消费者直接进行销售，相较于传统线下销售方式来说，省去了中间的层层代理环节，价格上具备吸引力。
