如今，电子商务在零售业领域无处不在。虽然快消品在家消费的市场出现个位数低增长，从全球范围来看，电商通路增长依旧稳健。在亚洲，电商通路在北亚——中国大陆、台湾地区以及韩国的快消品领域取得了显著的市场份额，其年增长则大放异彩。然而，电商通路是否是亚洲所有快消品商家的唯一出路？
尽管数字科技进步迅猛，快消品厂商仍应继续关注消费者以及消费者的需求。纵观亚洲市场，购物者们在生活的方方面面都在寻求便利，他们会在舒适度和便利性基础之上做出自己的消费选择。凯度消费者指数的数据显示，可提供 “便利性”的渠道表现更胜一筹。对于消费者而言，临近便利是关键，也意味着消费者不仅可以轻松触及网店（数字接近），也可以方便接触到实体店（物理接近）。
通过政府大力支持，以及不断完善的基础设施，韩国快消品电商的规模与增速领跑亚洲，台湾地区和中国大陆紧随其后。对其余的亚洲发展中国家来说，电商渠道的表现仍逊于实体渠道。尽管消费者渴求便利，电商通路的发展在这些国家依然面临诸多挑战。因此便利性的执行回归到了更为传统的层面——实体店。
可让消费者很方便地接触到实体店，这不仅仅指现代渠道的便利店，也包括非连锁小超市，以及在社区/邻居周边经营的零售小摊。这些渠道增速可观，对东南亚国家快消品市场的份额贡献度最大。甚至对于一些发达市场的购物者而言，支付方式、等待商品到达的时间或其他因素，也会对网购形成掣肘，而物理上与消费者距离更近的实体店仍受青睐。
亚洲各个市场发展程度不同，须针对自身特点，谋求前进之道。不过，电商通路将以不同进程继续风靡亚洲。便利店和小型传统商店的发展也各有不同。然而，我们相信，便利零售对每一位商家来说都将成为一种趋势，快消品零售商和制造商可借此发挥竞争优势。决定打哪副牌、如何打、怎样打，是每位参与者要解答的问题，这也与公司制定的目标、资源、具备的实力以及对市场消费者的认识息息相关。
